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標題: 台灣童装市场進入转型期本土五大品牌营运艰难 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-6-2 18:37
標題: 台灣童装市场進入转型期本土五大品牌营运艰难
全台逾300亿商機的童装市场進入转型期，在少子化与快時尚、活動衣饰抢食下，本土五大遊戲城,童装品牌营运愈趋艰巨;包含百事特竣事，童装品牌龙头丽婴房则自本年起转型从遍及社區的小店，以缩店模式变大店，估计2年内缩店范围最少50家，本年缩店数约在20家;爱的世界则早在近五年陆续缩店至今朝约仅50家。至于奇哥、Why&1/2则以百貨通路拓展复合店為主。

按照EuroMonitor在2014年统计台灣童装產值约300亿元，以台灣年復一年削减的生养率估算2018年约在350亿元商機，少子化讓婴小童消费客单價反而提高，从食衣住行育樂方面均大幅晋升，童装市场時時彩玩法,仍显現發展状态应与周边商品相對于提高消费劲有關，而本土童装品牌曩昔大都集中于衣饰贩卖，但快時尚从UNIQLO、ZARA、GAP、H&M乃至无印良品均在抢台第一年立马意想到台灣童装消费威力，而大幅拓点之际也将主力放在童装，GAP乃至有三分之一進献来自童装。

扩展童装营运范围不但只有快時尚店，活動休閒盘与精品盘也在抢，本来临立于大街冷巷的童装門市，在近三年几近都挂着扣头促销，丽婴房、爱的世界乃至把部門自力門市當過季店在卖，一名業者指出，童装总体市场是增长，只是本土品牌的業務额被稀释不少;丽婴房总司理王國城指出，丽婴房台灣今朝門市有130家，加之活動通路openforkids等计310家上下，上半年年台灣实体店已举行缩编，包含三家小店酿成一家大店等型态举行，本来首季估一年缩50店上下，但缩店与扩為大店仍需不少本錢付出，丽婴房鼎新之路从加快转為缓速，将以两年時候举行，本年先缩20家。

王國城说，实体店舖与電商同样，不克不及只卖商品，台灣丽婴房转型為大店舖便可把店舖一半做為社區妇童交换資讯中間或体验會滴雞精,场，透過全台实体店的20万會员，或電商會员十多万人，匯聚新的行销型态，讓丽婴房成為各個區域分享育兒的交换中間，而如许的体验店原定第3季開出亦延后至第4季。

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